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去年的今天,華碩第一代的Eee PC,在市場的一片質疑聲中,在台灣上市了!記得去年的這一天,我因為一連串莫名奇妙的事情(按這裡),錯過了參與Eee PC在台灣的全球上市記者會。但早在九月中旬,我因緣際會體驗了一代Eee PC,並寫下了我對Eee PC樂觀的看法(按這裡),我應該可以算是很早期就一路看好Eee PC的鄉民。


一年後回來再看自己的觀點,當初所設定的會購買Eee PC的對象幾乎一一言中,Eee PC也幾乎成為低價小筆電的代名詞,果然大紅大紫。看著華碩前不久舉辦的S101發表會上(按這裡),會場上越來越多國外媒體參與,華碩甚至準備了同步口譯設備,儼然具備了國際發表會的基本雛型。看在我的眼中,竟也格外感動:我們又有一家業者,能夠走出台灣,獲得國外媒體與消費者的青睞了。


對華碩來說,第一個搶先推出Eee PC,而且整整半年多時間都沒有競爭對手,獨占舞台上的鎂光燈,這真的是相當難得。華碩高層在S101發表會上也講得坦白,過去在歐、美地區,有些通路根本是華碩進不去的,因為Eee PC,讓雙方建立起合作的關係。如果每個人一輩子注定有一次機會當主角,華碩這次主角真的當個過癮。


只是,今年以來,大家對於低價小筆電這塊市場,從質疑、理解,到看好,市調機構預估的低價小筆電市場越來越大,幾年內就會賣到一億台,跟目前的NB市場總量幾乎一樣。利用Eee PC上市一週年的這一天,我們就來談談低價小筆電的未來可能會有哪些變化!


我一年前所推估Eee PC的主要銷售族群,總結起來,主要就是行動工作族群,這些人的共同點,就是已經具備一台電腦,而Eee PC就是這群人的第二、三、四、五……..台電腦。關於這一點,我們已在華碩高層的訪談中得到證實:Eee PC目前的購買的族群,多半都是當作第二台電腦使用。當初所設定的老人與小孩,最後證明在成熟市場中,完全淪為行銷口號而已。


Eee PC發展NB化,印象中最早是從宏碁董事長王振堂口中講出來的,我很認同。所以要說低價小筆電創造了什麼市場,無非是將現有NB的尺寸向下延伸到78.910.2吋。在過去,這一塊尺寸幾乎可以是說空的,即使有,也因為價錢太高而讓消費者卻步。如今低價小筆電打開了這個缺口,讓NB尺寸得以順勢向下延伸。


如果我們把現有NB的尺寸攤開來看,從11121314151617吋幾個比較常見的尺寸,1415吋的產品線還是目前賣最好的尺寸,根據MIC的資料,兩個尺寸目前在市場出貨比重佔整體80%。這兩個尺寸堪稱是目前性價比最好、也拉攏最多族群的尺寸。在這兩個尺寸上,可以取得接近桌上型電腦效能的使用體驗,卻又比桌上型電腦多了幾分移動性,兼容了買第一台與第二台電腦的族群。16吋以上,基本上就是直指桌上型電腦用戶而來,12吋以下,則是以移動為主要需求的行動族群。(13.3吋目前還是很妙的尺寸,但未來或許會成為另一主流也說不定,有機會再來聊)


往下延伸尺寸的低價小筆電,某種程度來說,也敲開了真正以行動需求為主這塊市場。如果說低價小筆電影響了哪一塊NB的市場,受創最深的,無非1112吋的機種。減法設計原則的低價小筆電出現,拉攏了原本買NB就是以行動需求為主流考量的族群,願意用較低的效能表現,換取價錢上的優勢。在過去,這群行動工作者消費能力好一點的就是直接買傳統1112NB,窮一點就是用1415NB勉強撐著,在家當作桌機,帶出門就當練身體。原本就是專為行動工作者設計的低價小筆電,拉攏了部份原本打算12吋以下的族群,也讓過去買1415吋的族群,可能願意花萬把塊再多買第二台(後半部可以算是新開發出來的市場)。


但我不認為低價小筆電真能形成一個可以跟NB抗衡,具備同等市場規模的氛圍,如果我們假設低價小筆電回歸到NB的競爭路子,只是成為某種小尺寸的NB時,它的出貨量就不可能大到無法無天,只會占到整體NB市場的某個比例而已。所以我認為要觀察低價小筆電的市場總量,關鍵指標,其實是在整體NB市場中,真正以行動需求為主的族群。目前在所有筆電尺寸中,1112吋加總起來的比重也不過10%上下。即便我們把這個比例乘上3倍,低價小筆電未來的潛在市場,最多也不過就是整體筆電市場的30%(我認為這個比重可能還高估,大約在20~25%左右)。

我的觀點是:


一、全球經濟大蕭條:

經濟學家講過一個笑話:當你的鄰居失業,那是經濟不景氣;當你失業的時候,那就是經濟大蕭條。這一波金融風暴,遠比你我想像中還嚴重,幾乎可以說是全面性的,對於消費心理的衝擊相當大。窮人沒錢花,有錢人也暫時不敢亂花錢,即使是金字塔頂端的精品,最近的業績都嚴重遭受衝擊。


經濟不好,第一個會衝擊到的就是訴求「第二台」的產品,『我有必要現在買嗎?』『現在的東西還能先擋一陣子嗎?』這樣子的想法絕對會造成買氣向後遞延,對我來說,自己就已經取消了幾項產品的採購計畫,等待經濟落底後再來打算。低價小筆電固然是低價,但面臨到這種消費信心崩跌的年代,今年的銷售狀況有很大的可能會不如年初的預期樂觀。


二、規格上的限制:

正如我們前面所提,低價小筆電的主要對象,幾乎就是行動族群的第二台電腦。對這群來說,低價小筆電提供了有別於過去1112吋的另一項選擇。但是,低價小筆電先天上規格的限制,卻會阻礙了這產品的發展。


我所指的,是螢幕尺寸。


行動族群把電腦帶出去,通常一用有可能就是好幾個小時。對這群人來說,低價小筆電固然方便、好帶,但長時間使用的情況下,最終會發現視覺上的不舒服實在會讓人很吐血。也因此,我們就不難理解在華碩產品線中,最晚上市的10.2吋產品,目前出貨已佔到Eee PC產品線的五成比例;也不難理解新上市的S101亦獲得相當不錯的好評,在不犧牲可攜性的情況下(1公斤,最薄處1.8公分),卻能獲得更大的顯示品質(10.2吋)。


從前低價小筆電只有7吋、8.9吋的時候,你沒得選擇;但當整個尺寸往上開到10.2吋的時候,你會希望買一台尺寸較大的機種。對我來說,我甚至已經考慮起購買12.1吋的產品了。我自己的觀察,很多行動工作者對於低價小筆電還未真正入手的原因,在於8.9吋不敷使用,而市場上可以選擇的10.2吋機種又太少有很大的關係(華碩、微星、聯想)。


三、英特爾與微軟的舉棋不定

為什麼低價小筆電的尺寸,目前僅能到10.2吋。很大的原因,是來自於Atom處理器與XP作業系統英特爾與微軟兩家大廠目前的限制。這兩家業者為何要做此限制?一方面當然源自於對低價小筆電市場策略的舉棋不定,更擔心低價小筆電會因此侵蝕到利潤較好的市場,對英特爾來說是Centrino 2,對微軟來說是Vista


對這兩家業者來說,這世上最讓他們驚恐的事實,無非是消費者已經不需要效能這麼高的電腦與作業系統,也因此,他們考慮的重點就不在於NetbookNettop會增加多少銷售量,而在於AtomXP的出貨會不會拉低自己的出貨毛利。但隨著品牌大廠的堅持,英特爾與微軟的防線目前可說是不斷地鬆動中,acer打破了XP的硬碟容量限制(限制放寬到160GB),華碩N10則打破了Atom不容許提供PCI-Express繪圖接口(N10安裝了nVidia 9300G S獨立顯卡),目前看起來,唯一必須堅守的,就是尺寸的防線。(儘管我覺得N10應該不只能裝下10.2吋螢幕,未來頗有玄機的樣子)


這些搖擺不定,某種程度就會限制住低價小筆電的出貨速度,尤其是英特爾,只要策略性讓Atom缺貨,大家都只能雙手一攤(VIA Nano呢?)。低價小筆電想賣一億台,還得先看英特爾同不同意咧!


所以從目前的狀況來看,我認為今年低價小筆電出貨大約在1200萬台上下,大約佔到整體NB的一成左右。那麼,低價小筆電的下一步會怎麼發展?


我的觀點是:


一、尺寸再向上提升:

正如前面所講,目前12吋以下的正常筆電(不含低價小筆電),出貨比重僅占整體筆電的10%。換言之,這塊市場一方面還算有成長空間,另一方面也對現有的NB主流市場影響相當有限,我認為Wintel最終勢必會開放11,甚至是12.1吋的螢幕規格,用來滿足期待顯示螢幕更大些的消費者。


N10
剛推出的時候,很多人都不懂這台的意義在哪邊,雖然是10.2吋,卻搭載Vista,有獨立顯卡,硬碟又有250GB,價錢定在3萬元,完全背離了低價小筆電的低價訴求。當你把N10Eee PC放在一起比,你當然會這麼想,但如果你把N10拿來跟Sony VAIO TZ/TT系列來相比,價錢卻便宜了三分之一左右。


如果說TZ當作一台完整功能的NBN10就是一台規格差一點的低價筆電(只差不是XP而已),這完全是一種另類的減法原則與思維,只是N10的目標很明確,就是現有的11.1NB,要賣給那些原本想買11.1吋的朋友,用較低的價錢,買到一台規格沒有那麼好,但夠用的11吋機種買家,這一群人原本就不多;而且會想買Eee PC的人,幾乎不太可能考慮N10,也因此對於Eee PC來說根本沒影響,10吋跟12.1吋也有相當的差距,對於自家的產品傷害也有限,反而可能搶到一塊新的市場,所以N10定位在NB產品線而非Eee PC家族。與其說華碩期待N10要賣出多大量,不如說N10是華碩想要向上提升尺寸的試金石,將Eee PC的設計思維往上帶。(看看N10的外型,你不覺得放11吋的面板也措措有餘嗎)


我認為acer、HP、Dell的下一步就相當值得關注,在8.912.1吋之間,acer、HP的產品線是空的,一線大廠下一個尺寸會選擇10.211.X、還是直接跳到12.1,將對整個市場有深遠的影響。


二、
NB
Netbook的尺寸界線消失


NB
跟低價小筆電目前最明顯的分野,除了處理器、作業系統之外,螢幕尺寸是最顯而易見的。但隨著低價小筆電尺寸慢慢往上提,兩者在1112吋之間將會面臨很明顯的短兵相接,在這一個尺寸區塊,NBNetbook將會面臨一段紛亂的規格模糊時期。


傳統上11吋、12吋的機種,價格高出貨少,日系業者更是在這兩個尺寸占盡便宜。但隨著低價小筆電從10吋以下帶起了NB的行動需求,打破現行1112吋的遊戲規則就變成了勢在必行。事實上早在今年六月,我就推斷勢必會有業者推出12.1吋的低價小筆電(按這,只不過當時推測的對象是acer)。沒辦法,當低價小筆電走上傳統NB競爭的路子上,尺寸與功能加法原則就會跟著重回低價小筆電的設計思維。


也因此,明年在101112吋這三個區塊中,NBNetbook的界線將會變得糢糊,這注定會是場混戰,因為一線品牌幾乎都有12.1吋的產品,要如何去區分10~12吋之間的產品,將會是場考驗。而隨著戰局的模糊,對於日系品牌將構成更為強大的壓力。輕薄過去是日系品牌的優勢,如今低價小筆電一腳踏進這個領域,要如何利用品牌優勢去因應,就幾乎形成了一場生存之戰了。


東芝已經出招了,往下推出約2.2萬台幣的8.9NB100就是回應,我估計明年勢必就會看到VAIO的低價小筆電。只是當這場戰爭已經往上延燒到10~12吋時,體質較差的日系品牌恐怕就要開始倒數計時了。


三、從低價小筆電到低價筆電

如果說明年的戰爭是在10~12吋之間,要傷腦筋的對象是日系品牌。那麼我幾乎可以預估,後年再往下走的戰役就是14吋以上,要傷腦筋的就是英特爾跟微軟了。


如前面所說,10~12吋,過去在整體NB市場的出貨比重不夠高,放寬這裡的顯制,僅管會拉低毛利,但相對有機會衝大出貨量。但1415吋卻是目前佔比80%的獲利命脈,連這一塊再不保,那就是動搖國本了,此事非同小可,怎可輕言開放?


但是,Wintel最終要面對的考驗,竟也是他們最不願意面對的事實:我們不需要那麼強的電腦,用不到Centrino 2,更不想要Vista,絕大多數的鄉民需要的僅是一台低價而夠用的NB到這個時候,Wintel要如何因應,就是個相當嚴肅的課題了。當低價小筆電要長大變成低價筆電時,連帶產生的效應將會巨大無比。


現在去談這件事情,坦白說還言之過早,中間的變數太多,但低價小筆電發展到最後,這最終將會變成一個無法迴避的問題,也只有到了這一天,低價筆電才會真正形成一股真正撼動產業的震撼彈。只是未來會如何發展?或許到了明年,一切才會更清楚些。


在低價小筆電上市屆滿一周年的這一天,花了一整個晚上,拉拉雜雜打了近5000字,為這個時刻,留下紀錄。






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傑洛米在流浪

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留言列表 (17)

發表留言
  • 自得
  • <p>Hi,Jeremy</p>
    <p>我很喜歡你寫的這篇文章,</p>
    <p>和我自己在看科技產業關注的點很像(不好意思喔,不是要硬往自己臉上貼金)</p>
    <p>你提到的09年日系廠商要擔心了 10年Wintel要開始擔心了---這個觀點很好</p>
    <p> </p>
    [版主回覆11/14/2008 17:21:14]哈,正所謂英雄所見略同(往我們兩人臉上一起貼金),有空多交流
  • t7707051
  • 先謝謝J大的回覆。在下有另一意見在主題二,認為隨者教學環境的數位化,比如教材、...等資料多數以電子檔提供,清薄筆電對許多學生就會從Better to have 轉變成Need to have的產品,因而提高真正有行動需求筆電使用者的數目。<br><br>不過在下也以為台灣的教育環境在數位化方面非常遲緩,特別點出。至於在歐美,大學推行數位化的腳步是挺快的。<br><br>隨便說一下為何學生有筆電行動需求<br>1.上課用的講義或課本以電子檔提供,再考慮實體教材的重量、和列印的成本、...等,上課時用筆電查書較方便。(誘因最大)<br><br>2.用筆電收集資料並整理後,筆電便如同資料庫,查資料真方便。古人帶藏書出門要用牛拖,現代學生用一台筆電就解決。<br><br>3.搭配應用程式,有字典、...等好用功能。<br><br>4.製作數位化筆記,方便保存、整理、增修。(誘因不太大)<br>
  • yves1115
  • 惠普計畫在11月初引進第二代MiniNote迷你筆電,螢幕升級為10吋,而且處理器也不再使用威盛的VIA,改用英特爾的Atom,不知J大是否得知這消息呢??
    [版主回覆10/30/2008 00:15:33]嘿,如果我說我看過實機了你相信嗎? anyway,關於這一台,11/5下午兩點,我會有第一手的報告
  • t7707051
  • 即使推出2萬元的便宜筆電,仍得面對舊款傳統筆電的競爭,例如Dell的Vostro A860,有Intel雙核心T2390 (1.86GHz)、1g RAM、<span style="border-collapse:separate;color:rgb(0, 0, 0);font-family:arial;font-size:12px;font-style:normal;font-variant:normal;font-weight:normal;letter-spacing:normal;text-transform:none;white-space:normal;word-spacing:0px;">硬碟120GB、</span><span style="border-collapse:separate;color:rgb(0, 0, 0);font-family:arial;font-size:12px;font-style:normal;font-variant:normal;font-weight:normal;letter-spacing:normal;text-transform:none;white-space:normal;word-spacing:0px;">8 倍速 DVD+/-RW 及15.6吋螢幕的規格,但價格僅18,400NTD.故在15吋上下的市場區位,在下以為傳統筆電是不易被取代的。<br></span>
    [版主回覆10/30/2008 00:35:38]也是啦!14、15吋畢竟是目前最普遍的規格,有成本上的優勢
  • t7707051
  • 同先前留言,請教J大的看法

    主題一
    1.以在下的考量,會選擇 桌機+小筆電作為自己的使用組合,其中小筆電做為容易攜帶,可隨處使用且價格合宜的文書平台,理由如下,一方面是2kg以下的筆電,價格動輒超過3、4萬,一方面是超過2kg的筆電明顯不利攜帶,除因其重量排擠書籍等物品的攜帶外,其可移動、定點使用的性質,也不方便通勤時,或臨時有需要時使用。故在下以為 桌機+小筆電組合的特性,在住家/工作場合 有大螢幕+高C/P值的高效能,出外時輕便易攜、運用彈性更大且價格合理,是符合自身需求的最佳選擇。

    2.以另一角度來說,就是傳統筆電中找不到符合在下需求的產品,而小筆電符合要求,所以在下是將小筆電做為唯一一台筆電用,而不是第二台。

    主題二
    3.關於小筆電的潛在市場,在下認為是學生族群,因為國外大學已有大量運用資訊技術、可攜產品於教學的傾向,例如長春藤盟校之一的Dartmouth College便規定學生入學後必須有筆電(主要是Mac book)和ipod touch,而且將課表、授課計畫、授課教材(包括課本)、講課錄影錄音、歷年參考資料等全部以數位檔案的方式提供。

    若將來有全球更有多學校採用類似作法,則學生對可攜電腦的需求會大幅提升。再從學生的經濟負擔能力和用途考量,夠用的性能、輕小易攜和不昂貴的小筆電也許在此領域大有可為。

    隨著大學引進數位教學,國高中甚至國小將來也可能使用相同作法,這時小電腦輕便、夠用且不貴的特性似乎更能滿足此領域的需求。

    4.對於第3點,我認為這種趨勢在國外發展的速度遠超過在國內,所以相關業者可能先在國外的教育市場求發展,等過了大約二十年,此種應用在國內教育環境成熟時,才會走入國內的教育市場,例如和學校合作位學生提供筆電、提供學校修改過或客製化的作業系統及應用軟體等。

    這也可以回答一個問題,為何EeePC針對的小孩族群在台灣沒甚麼發展,原因很簡單,因為應用環境未成熟(尤其在國內),學校不提供數位化的教材、不以數位化的方式教學,那帶一台筆電上課有何殺手級應用?光製作電子化筆記的用途顯然無法構成必須使用的誘因。但是待環境成熟了,筆電的教育市場自然會擴大。

    主題三
    5.關於輕省筆電發展成14、15吋低價筆電後,能否取代傳統筆電的市場區位,在下認為得看雙方CPU、Ram和晶片組的性能差距和價格差距而定。

    例如以目前來看,Centrino系列2.5~3萬元的筆電,cpu性能約是Atom的4倍,記憶體擴充能力也好上許多,如果我要買一台14、15吋的筆電,除非Atom筆電和Centrino筆電有一萬元的價差,也就是15000~20000元之間,否則我不會考慮便宜筆電。

    考慮14、15吋筆電的機身成本,在下覺得並不容易將筆電售價壓到1.5~2萬。所以如果便宜筆電和傳統筆電的性能差距在2年後無明顯縮短,個人推論便宜筆電是難以取代傳統筆電的。
  • 雄
  • 看Jeremy<span style="text-decoration:underline;">打了這麼多的精闢的分析,真是太感動了</span>
  • t7707051
  • 感謝格主Jeremy對小筆電市場精闢的觀察、分析並寫成文章分享,在下看了之後有一些淺見,在個人的blog:<br>http://phyphyphyblogger0001.blogspot.com/<br>不知格主對在下的文章有什麼看法。<br>
  • 陳阿綿
  • 我為你這篇落落長的文章拍拍手!<br>
    字數實在有夠多到不行...
  • 阿祥
  • 其實N10J只有陰森賣到30000吧…市面上的報價遠低於此…算一算其實CP值還是不錯!
  • 台南的天氣很好喲~~
  • 我覺得還是價格帶設定的問題  如果做個市調「筆電現在大概多少錢」,我想很多人會答15xxx,因為一般人不見得那麼懂什麼規格的東西,對一般大眾來說,有螢幕+鍵盤 = 筆記型電腦。當消費者走進賣場直覺就是找最便宜的,當然他不一定只買最便宜,但這個價格會修正他心中的「印象價格」,於是乎這個價格會繼續殺下去。

    只能說這一波全球不景氣下來,整個NB市場說不定會太洗牌哦!
  • 安迪巴士(Andy84)
  • <font size="3"><span style="font-family:新細明體;font-weight:bold;">絕大多數的鄉民需要的僅是一台低價而夠用的</span><span style="font-weight:bold;"><font face="Times New Roman">NB</font></span><span style="font-family:新細明體;"><strong>。<br><br>這個燦坤都有在促銷藍天或是msi怎麼不大賣呢?<br></strong></span></font>
    [版主回覆10/17/2008 14:56:40]品牌不夠強我覺得,如果換成一線品牌呢<br>
  • 安迪巴士(Andy84)
  • 12.1可不能稱小筆電耶...hp tx2506就要兩公斤了,這可不是一般的包包可以塞的下。<br>
    [版主回覆10/17/2008 14:57:07]所以小筆電的定義會改寫呀
  • Space Warrior
  • 我覺得 intel 或許會策略性讓 atom 稍微缺貨, 但不至於讓 atom 大缺貨,<br>也不能太常缺貨, <br>不然根本就是在幫 via nano 製造機會,<br>現在 atom 不缺貨, 廠商根本不太會考慮 via nano,<br>但如果 atom 缺貨或供貨不穩,<br>與其死抱 atom 沒得賣, 不如 via nano 加減賣<br>
  • 福將
  • JeremY您好:
    Eee pc 對我這個電腦白吃來說,真的是非常方便.
    如果有啥問題,隨時可以拿去給朋友修理.
    最主要的是,對於從事業務的我來說:
    簡直是物超所值.哈!哈!哈!
    不過,問題當然不是沒有.
    最主要是硬碟空間不足,常常網路跑到一半就會顯示空間不足的畫面.
    我想我可能要再去擴充囉.
    另外就是,
    我這個部落格新手需要大家的支持與鼓勵.
    期望各位的光臨與指導喔.
    http://tw.myblog.yahoo.com/page-1223
    感恩!
  • Max
  • <p>我覺得向上延伸的尺吋和規格,帶來最大的隱憂就是價格。</p>
    <p>Netbook或Nettop也好,會買低價筆電的人最重要的需求還是可攜性和價格。</p>
    <p>說真的會讓我對正常筆電信心動搖的就是可攜性,12.1" 1.9KG背起來還是能練體力,尤其是當加上飲用水、書籍、隨身物品以後,可攜性更重要了。但是我的12.1"筆電就花掉44張小朋友,能接受的小筆電價格...就是當初華碩報價的$199美元以內的產品,可是目前沒有大廠推出這價格,只能一再觀望吧(不太可能會出這麼低價的產品)。</p>
    <p>眼看MID要出來了,看看各大廠價格又很嚇人,高於低價筆電...雖然MID比較定位娛樂。我想再等等真正的低價品出來(別再要我買二手了,Fu不同。馬兒要跑的巧,草要吃的剛剛好)</p>
    <p>嗯~最後,我有個觀點和J大一樣,我感覺另一個1929要來了,雖然各國政府想抑制住,但充其量飲鴆止渴的後勁更可怕。</p>
    <p>ps.綽綽有餘才對</p>
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