Nokia也有不能說的秘密？ @ 傑洛米在流浪

科技廠商這兩年來，很喜歡玩懸疑行銷，公告大家我有新產品要發表了，但是又不告訴你要發表什麼產品，於是各部落格、網站就開始玩我猜、我猜的遊戲。這其中，蘋果堪稱是手法最為爐火純青的廠商，不談太遠，在美國時間9月5日，蘋果又來這套了！記者會邀請函上僅以一首披頭四的「the beat goes on」做為標題，不過大家用猜的，十之八九應該就是新款的iPod吧！

(蘋果將於美國時間9/5舉辦的記者會邀請函，圖片引用自癮科技)

不過，今天我們要來談的，不是蘋果，而是全球行動電話的龍頭Nokia。事實上，Nokia在8/30在倫敦、新加坡、廣州同步舉辦了一場大型記者會「Go Play」，會前卻也沒有宣布要發表什麼產品。在發表會之前，各家媒體也是開始猜Nokia要玩什麼把戲。手機王引用外國手機網站的報導，指稱將會發表新款N95 8G B版本；癮科技則提早從外電得知將會發表的五款機種，分別是N95 8G B版本、N81、XpressMusic 5310、5610、5700，並搶先曝光照片。這場有點懸疑又不算太懸疑的戲碼，也還是引起了不少的話題，畢竟手機老大要說秘密，眾人的耳朵還是要豎起來洗耳恭聽。

Nokia在廣州的記者會，Jeremy也在現場恭逢其盛，新機發表當然是這場記者會的重點之一，但我想Nokia最想要透露的，絕對不是只有這五款新手機而已，而是告訴大家：Nokia要有所改變了！改變，對Nokia來說，並不是什麼新鮮事，如果你對Nokia的歷史有些許的了解的話，你就不會意外。1865年成立的Nokia，最初只是一家木材紙漿工廠，然後是做絕緣電纜、橡膠等產品，在1980年代，Nokia才發展所謂的通訊事業，並在90年代一舉成為全球電信霸主。那麼這一回，Nokia要怎麼變？

第一變：Nokia要變成網路公司

從芬蘭遠道而來的資深副總裁Heikki Norta說，Nokia將要成為一家網路公司。

是的，網路公司！當然Nokia指的，並不是要效法Google、Yahoo！、MSN成為大家印象中的網路公司，而是要做手機上網的入口網站，名稱就叫做ovi。

芬蘭語的ovi，就是門的意思，ovi要做的，就是手機入口網站

ovi，當然不是over iphone的意思，這是芬蘭語，意思是「門」。既不記得大家剛開始上網的時代，比較熱門的幾個網站，都叫做入口網站(portal site)。所以ovi，你可以把它想成是手機的入口網站。按照Nokia的規劃，ovi將是一個包含照片、音樂、遊戲、地圖導航的手機網站，在今年第四季，英文版本將會正式上線，明年上半年，將會增加更多的功能以及語言版本。

從90年代以來，Nokia在全球已經銷售超過9億支手機了，每6個人就有一個拿的是Nokia手機，如果Nokia能夠利用ovi串連起這個網絡的話，這將是全球最大的人際社群，真正達到「Connecting People」的願景。

第二變：N-Gage重出江湖，從硬體變服務

有人還記得，Nokia在2004年所推出的第一款專為遊戲而生的手機N-Gage嗎？這款形狀怪異到一點都不像手機的手機，要說是Nokia的驕傲，有點言不由衷，因為這款手機在2006下半年停產了，且絕大多數的消費者對這款手機的接受度，只能說普普；但要說這款手機是Nokia的失敗，又有點言過其實，畢竟這款手機在全球也是銷售了300萬台，以單一手機的銷售量來說，也不算太差(雖然Nokia內部的目標是1000萬隻的)。

Nokia第一款N-Gage手機，造型實在特別，用來打電話，好像有點難為情耶

Nokia第二款N-Gage QD手機，造型更炫了點，但還是脫離手機的設計風格

如今N-Gage將重出江湖，但它將不再是Nokia遊戲手機的代名詞，而是Nokia的遊戲下載服務，未來你在ovi網站中，就會看的到N-Gage的服務。而且這項服務，手機是向上相容的，你不必要買一支新款的Nokia手機，只要是N系列，或是S60 3.1版本的Nokia手機，都可以使用這項服務。

在N-Gage服務中，遊戲你都可以先試玩，再購買，且可以在手機上紀錄遊戲資料，甚至透過3G網路與全球玩家對話、PK，成為手機遊戲社群的一員。不過每款手機遊戲大約6~10歐元，大約要180~300台幣左右，費用並不算便宜。目前N-Gate，已經獲得不少遊戲大廠的背書，包括EA mobile、CAPCOM、vivendi、glu、gameloft、I-play等，未來遊戲種類將會高達數百款，而台灣地區上市後，也至少會有10款以上的中文遊戲。

Nokia的N-Gage服務，會有幾款遊戲會內建在手機裡，可以先試玩，覺得好玩的話再下載其它關卡

這兩項轉變，其實講的都是同一個重點，那就是Nokia要由硬變軟了，從一家手機製造商，轉變成為多媒體娛樂平台的營運商。這項改變不能說不大，但選在Nokia近幾年來的銷售高峰做這樣的轉變，其決心也不能讓人小覷，另一方面也顯示行動產業未來的競爭激烈。

按照科技的演進，人們最開始享受的視覺平台，是電影(第一屏)，然後是電視(第二屏)，再來是電腦(第三屏)。手機，將會是人們的第四屏(the 4^th screen)。從大眾到分眾，這個第四屏，究竟要做什麼？能做什麼？不只廠商好奇，消費者也在等待。手機上網的不便，我在之前的3G初體驗中已經描寫過了；手機上網的獨特性(顯示格式與程式語法的不同)，讓現在真正為手機上網製作的網站，還處於青黃不接的階段，不是各國電信公司自行提供的入口，不然就是開發商自行寫出的平台。仔細想想，還真是沒有一個像PC上網一樣、全球共通、叫得出名字的平台。Nokia挾著自己在行動電話的優勢，出面登高一呼創造一個ovi，讓手機上網從此有了一個大眾化的入口，未嘗不是一個機會。

至於ovi所提供的服務中，雖然有音樂、有導航，但選擇遊戲作為主打，則是另外一個聰明的決定。音樂下載涉及唱片公司的版權問題，複雜度太高，更何況手機聽音樂，以後也只能算基本配備，稱不上是什麼太有出息的作法；用手機拍照，Sony Ericsson結合Cyber-Shot品牌的K系列已經打出名號，這也是每家業者拼命強化的部分(除了moto還死守在200萬化素之外)，要討便宜也沒那麼簡單；唯有遊戲，是目前Nokia可以搶先一步的投資。之前Jeremy介紹過的大陸黑手機，遊戲就是一個重要的賣點；Sony Ericsson也盛傳會有PSP手機，加上掌上遊戲的傳統玩家PSP、NDS，這個市場還算是個藍海。Nokia從1997年發表第一款手機遊戲「貪食蛇」以來，到現在這都還是一款膾炙人口的小遊戲，只要遊戲好玩、運作順暢、價格不貴，用手機玩遊戲未嘗不是另一個手機的「殺手級應用」。

這款足球遊戲應該是FIFA2008吧！挺好玩的，但球老是被敵方抄走

這款賽車遊戲的操作就比較簡單，手機上飆車的體驗還挺新鮮的，畫面運作也非常流暢

可惜在這次記者會中，我們看到的只有願景，實際的細節並不多。因為，電信產業，向來是以系統業者馬首是瞻，各大業者都有自己的入口，任憑內容多貧乏無趣，但消費者的選擇也著實不多。而連線費、下載費等收費名目之多，更是行動上網的阻礙之一。如今Nokia要跳下來搞手機網站，各大電信業者怎麼想，贊不贊同，才是ovi或N-Gage能不能成功的關鍵，也是Nokia不能說的秘密。只不過，有iPhone挑戰電信業遊戲規則在先，Nokia雄心壯志在後，長久以來封閉的電信業，能不能就此被打出一塊缺口，才是值得我們期待的地方。