
CES展 GPS大廠北美搶市 Mio全球市佔拼12%(經濟日報)
在科技廠商打造自有品牌的過程中,以Pocket PC起家的Mio因緣際會,意外在GPS獲得相當不錯的成績。這兩年,Mio從過去代工導向的公司慢慢轉型,開始積極經營品牌。今年不僅花了一億元做行銷定位改造計畫,台灣市場從一開始的林志穎,今年則找到美麗的隋棠當作品牌的代言人,但不知道為什麼,我對Mio的品牌精神,還是覺得相當模糊。
這是個有點奇怪的現象,雖然說品牌印象是需要持續投資的,用優派創辦人朱家良的說法,就是品牌印象是需要儲蓄的。Mio要打消費性電子市場,最起碼品牌應該要有個讓人一想到就可以連結的印象。從早期的Mitac,到現在的Mio,不知道怎麼著,我竟然想不到適合的形容詞,就感覺,Mio似乎是家中規中矩的公司,不太會犯錯,但好像也不太會有驚喜。如果跟我一樣的想法的人還不少,坦白說這絕非什麼好現象。
要我說,這大概是普遍以代工起家的台灣科技廠商共同的特點:不會講故事!GPS的競爭未來肯定有增無減,全新的Mio將以Explore More(探索趣)為品牌精神,這是個挺有趣的切入點,也應該會有不錯的故事可以延伸。Mio目前站在一個還不錯的高度,希望Mio能好好把握囉!
台灣大資本支出上看百億(工商時報)





