iPhone Nano有譜了？ @ 傑洛米在流浪

去年10月，ＪｅｒｅｍＹ寫了篇「揭開iPod手機的神秘面紗」，整理了一些網友對iPhone的想像圖片，事後證明，賈伯斯想的，跟你我都不一樣，第一代iPhone的外型，與iPod的關連性不高。儘管第一代iPhone，還沒有全面上市，但大家對第二代iPhone的期待，又展開了新的話題了！

前幾天有個分析師蒙斯特，引用匿名的供應商，以及蘋果7月5日向美國專利商標局所提出了滾動式轉盤（scroll wheel）專利申請，據此推測蘋果將在明年一月，推出售價299美元的iPhone Nano，且採用的是與Nano相同的轉盤操作設計。

去年底，同樣是這位分析師，也同樣引用自蘋果在去年八月申請的專利，當時這位分析師的金口，做出以下預測：

特色：結合數位音樂播放器iPod與手機 (正確)
外型：流線、像管子 (像嗎？難以判斷)
預估售價：每支300元美金 (錯誤，最便宜的499元美金)
技術優勢：自行開發鋁鋯合金機殼技術，並向美國專利商標局申請專利 (不算全對，沒提到多重觸控)
發表時間：明年1月MacWorld年度盛會，由執行長賈伯斯發表 (正確)
營運貢獻：可望為蘋果電腦帶來485億元年營收 (還不知道)

蘋果是保密高手，對於員工、供應商、媒體、合作夥伴的言論箝制功夫很高段，之前iPhone能保密兩年半時間，連很多蘋果員工，都沒見過iPhone的廬山真面目，何以要上市前六個月曝光？事實上，賈伯斯會選在今年一月的MacWorld就公佈iPhone的上市計畫，主要原因，還不是因為專利文件的外洩，而是所有跟無線、通訊有關的產品，都必須送到FCC(美國聯邦通訊委員會，類似台灣的NCC)做驗證，東西送到FCC，能不能保密就不是你能控制了。像微軟的Zune之所以會曝光，也是因為微軟將Zune送到FCC做驗證(Zune有無線傳輸功能)，照片跟著外流出來。保密了這麼久，與其最後砸鍋在別人手上，倒不如自己親手殺了它(不是這麼說，是自己親手揭開iPhone的面紗)。

所以專利商標局的文件並沒有那麼關鍵。真正決定第二代iPhone的上市時間，是賈伯斯何時要將第二代iPhone送至FCC。而且賈伯斯向來肥水不落外人田，要公佈也要在自己的場子，所以緊盯每年的MacWorld的時間大概就八九不離十了。

那問題來了！ＪｅｒｅｍＹ老師要問你：如果你是賈伯斯，關於第二代iPhone的上市的三個細節，你會怎麼決定？

1.名字真要叫做iPhone Nano嗎？

就算第二代iPhone，是採用iPod的滾動式轉盤撥號，你的名字確定要這麼沒有創意嗎？

ＪｅｒｅｍＹ的預測：從行銷學的角度來說，要不要叫做iPhone Nano，可真是個頭大的問題，沿用過去成功的品牌，是資產，也是負債，尤其iPod Nano還是個在販售的商品。會不會取名叫做Nano，我的推測是：要看蘋果對於新一代iPod的規劃，如果是要用iPhone Nano，來取代iPod Nano，那麼就有可能沿用Nano的名號；但如果iPhone Nano是希望另闢一個新市場，就有可能會另外取一個名字。所以說，關鍵要看9月份在巴黎的MacWorld，關於蘋果對iPod的未來規劃才能決定。

2.何時上市？

第一代iPhone都還沒有全面上市，現在這麼急著推出第二代iPhone，恰當嗎？

ＪｅｒｅｍＹ的預測：從蘋果近年來的操作來看，每年推出一項重大的產品是可以預測的，加上iPhone在歐洲、亞洲都還沒有開賣，因此第二代iPhone，絕對是不可能在今年發表或上市的。(年底前就還有Leopard與新一代iPod可以玩了，好東西沒必要擠在一起)。我認為第二代iPhone的上市時間，大有可能跟今年一樣，也就是年初的MacWorld發表，年中上市。為了怕第二代iPhone影響到第一代iPhone的銷售量，蘋果在今年第四季初應該就會搶先把iphone鋪到歐洲市場，亞洲的話或許日本會先上，其他區域說不定就直接上第二代iPhone了。求精而不求多的精兵策略，應該會是iPhone這幾年的產品策略。

3.定價多少？

第一代iPhone當然很貴，毛利率超過50%，那你第二代iPhone要定價多少呢？299美金，跟現在最便宜的499美金相比，便宜了200美金(相當於6400元台幣)，現在是把iPhone推向大眾市場的時間嗎？

ＪｅｒｅｍＹ的預測：在手機市場299美元，已經算是很多人可以接受的價位了，我不認為第二代iPhone就會看到這個價位(除非產品功能真的差到一個不行，沒有相機，記憶體超小，沒有Wi-Fi等等)，以第一代iPhone掀起的熱度，要將iPhone推到大眾市場的機會多得是，蘋果應該不會在第二支手機，就祭出這個行情，因為時候沒到。所以我推測，第二代的iPhone，應該是以349~399美元的可能性比較大。要看到300美元以下的iPhone，大概要再等等吧！

如果你是賈伯斯，你會怎麼做？