傑洛米在流浪

記得去年資訊月，Ｊｅｒｅｍｙ寫過HP的20.1吋筆電Dragon。後來我才發現，Dragon系列文章只有上、中兩集，下集咧，下集咧？還好沒有人催稿………


回想當時我預留的下集伏筆，是想探討大尺寸的NB市場究竟在那裡？如果說NB發展進入M型化，左端當然是尺寸小、價格便宜的低價小筆電，M型的右端呢？理論上是要用來取代桌上型電腦的大尺寸NB，但是弔軌的是，目前的大尺寸NB，價格比一台桌機+LCD要高出三倍以上。讓我一直對這類型產品的市場需求，有些抓不準。


這麼說好了，有些must to have的科技產品訴求是符合一般消費者的需要的，但上市初期因為售價太貴，導致看的人多買的人少。但當這項產品成熟到一個程度時，價錢就會越降越低，最終Down到一個消費者都能接受的甜蜜點，然後爆出大量。但有些nice to have的科技產品，是根本只是只在某個利基族群而已，就算是價錢降到一個程度，爆出來的量還是非常有限。


舉例來說，平板電腦的價格已經降到3萬元附近了，但這個量還是成長的非常有限。那麼，當平板電腦的售價降到2.5萬，出貨量會成長20%嗎？我對大尺寸筆電的疑慮，其實跟平板電腦有點類似。這產品會是降價就會爆量的產品，還是市場需求其實有限？

在上一篇中，我們談到了三家廠商的賽局推估。低價小筆電，究竟是一塊足以跟傳統NB比擬的巨大市場，還是最終只是NB市場中的一個Segment而已？


在去年，一線品牌像是HP、Dell、acer之所以會對低價小筆電持保留態度，相信很大的原因，是擔心這類型的產品會傷害現有的NB銷售數字。華碩之所以敢放第一槍，某種程度也跟他們家在全球NB市場影響力不如三家品牌有關。但按照華碩的估算，今年一般NB在全球出貨目標約660萬台，但Eee PC出貨目標達500萬台（還可望上調），整體筆電的出貨量馬上飆高一倍，超過1200萬台。


在賽局發展到今天，三大品牌的擔心已經顯得多餘。明擺的事實是，這塊市場確實有其需求，而且還在成長。你不做，別人肯定做，而且還搶著做，難不成要眼睜睜地白白把市占率拱手讓人嗎？當大品牌決定加入戰場，整個賽局馬上就變得複雜了起來。這一篇，我們就來推估一下，各家品牌業者的賽局算盤應該是怎麼打的。


HP的賽局

從去年九月底到現在，低價小筆電一個分類中，Ｊｅｒｅｍｙ共寫了40篇文章，數目雖然不是最多，但累積速度算是最快。而且可以預期，本週開始大概還會繼續增加10篇以上。某次去某大手機品牌的記者會上，該公司公關有點哀怨地說：你都不寫手機囉？


作為一個旁觀者來說，低價小筆電是個非常有參考價值的產品，一方面能夠目擊一項產品從無到有，從零到爆紅，實在是個非常有趣的過程。而且難能可貴的是，台灣廠商在其中扮演的是主角，從品牌到製造，都可以看到台灣廠商吃重的份量。對於有心做品牌的業者來說，這場大戲你怎麼能錯過？


只不過這齣戲碼演到現在，速度快得超乎我想像。光是網路上關於小筆電的新訊息多到目不暇給，每天都有新登場的新角色，宣示「低價小筆電，我們準備好了」。面對這塊市場，傳統NB的二線品牌急著冒出頭，一線品牌可也沒有錯過。唯一還在堅持就是日商（Lenovo到現在也沒有消息，讓我有點意外）。如果研究單位要將低價小筆電列入傳統NB的調查，恐怕日系品牌的市占率，還要往下掉幾個百分點，大概是受低價小筆電影響最大的廠商。

記得Ｊｅｒｅｍｙ在「2008 3C趨勢大預測」一文中，曾經提到「Location is King」的概念？GPS將是各家3C業者積極加入的功能之一，對於PND（可攜式導航產品）的業者來說，會構成強大的壓力。GPS三雄中，Garmin已經表態將會推出GPS手機產品了，而且已經獲得美國電信業者的訂單了。已經推過五款手機的Mio下一步，也就格外讓人關心。（TomTom呢？）


從Pocket PC開始做的Mio，曾經推出過三款微軟智慧型手機，兩款GPS手機。A701雖然賣得量不大，但口碑還不錯，Ｊｅｒｅｍｙ身邊一些經常需要往來大陸的朋友，其實都是Mio A701的愛用者，用了好幾年都不肯換。前不久Mio才發表了幾款導航機而已，正想說怎麼沒有新的整合性產品出現，原來，Mio也開始學起搞神秘的（壞）習慣，好東西要放在Computex啦！


今天Mio發出新聞稿，推出了四款新產品，兩款GPS手機、一款內含SIM卡的導航機，以及一台還在裝神秘的GPS相機。四款產品都沒有詳細的介紹，其中GPS相機更是連圖都沒有。目前已知的訊息，Leap G50應該是款走微軟系統的GPS手機；另外一款Leap K1則是一款雙面的GPS手機，雙面的意思就是一面是導航機，一面是手機，可以同時使用GPS或打電話，而不需要切換介面，這兩款的外型看起來都還不錯。


至於導航機Moov 380，則是Mio首款內建SIM卡的PND，應該是加入了所謂LBS在地性服務。意思就是知道你在哪裡已經遜掉了，知道你的附近有什麼吃喝玩樂的訊息才是王道，透過SIM卡的通訊功能去下載附近的生活資訊。至於GPS相機雖然沒有進一步訊息，但估計功能應該不離將每一張照片置入方位的Tag，可以讓你上傳到網路上去分享之類的功能。

前幾天去參加台哥大的新款黑莓機的記者會，忽然天馬行空想到一個問題？水貨iPhone跟公司貨黑莓機，不知道哪一個在台灣賣得多？


據說，台灣大哥大引進的黑莓機，今年在台灣準備衝一萬台（我印象中應該有２萬台的不是嗎？）我自己覺得如果是一萬台這個數字，水貨iPhone應該賣得比黑莓機多，光是我身邊直接認識的朋友，就有幾十個都拿iPhone，更別提許多陸續的朋友，有一定的比例也都是iPhone的使用者，想想這個現象其實蠻值得玩味的，我想3G iPhone在台灣應該也會賣得不錯吧！


黑莓的訊息其實我都一定程度保持關注，當前幾年BlackBerry在國外竄紅的時候，我的心中，其實隱隱約約有種「第二個palm」的感覺，沒想到黑莓在國外的成績越來越好，讓我覺得自己有點小看了RIM這家公司。結果黑莓進來台灣之後，坦白說似乎沒有掀起什麼太大的火花，感覺起來公司行號用的也不多，個人用戶我想更少。


黑莓跟一代iPhone相比，有一些相似之處，兩者都不是以3G為主的手機，兩者其實都沒有直接支援繁體中文。但黑莓的商用味道太濃了（不管是外型還是整體感覺），而且大量的英文介面，加上機身上滿滿的QWERTY按鍵，英文不好的人還真的有點無所適從。以前我有位長官為了學英文，將自己舊型的Nokia手機全部改成英文介面。現在的話我會告訴他，Nokia的介面可能不用看文字就猜的出來是什麼功能，直接去辦隻黑莓還更能達到目的。

最後來看的，是華碩的行動產品。


坦白說這個產品雖然在記者會的入口處，但我卻是最晚才走到這區的，等到我要離開的時候，才發現這區的產品我還沒看，而人家已經要撤場了，所以只有匆匆拍了幾張照片。


Ｊｅｒｅｍｙ一共拍了三個產品，藍寶堅尼手機、M930，還有一台UMPC R50。其中R50到我要用的時候，已經沒電了，只能拍外型（所以意思是電力不夠耐嗎？）至於藍寶堅尼手機，價錢據說會訂在４萬元。但這是一款採用Atom的UMPC，坦白說我有蠻大的興趣，找時間再來看看有沒有機會體驗了。


先講藍寶堅尼手機，坦白說我覺得機身材質塑膠感太重（人家明明是碳纖維呀），如果不是藍寶堅尼，坦白說我不覺得有四萬元的價值感。至於在操作上，雖然有EziPhoto、EziMusic的操作，雖說可以透過手指來放大縮小圖片、音樂專輯封面，但一來這有點老梗了，二來操作的時候卡卡的，不太順。別說iPhone，跟HTC的TouchFLO都有段差距。（難怪彼得賈伯斯老神在在了）

我不知道大家還有沒有在用錄放影機之類的東西錄節目，在我大約國中的時候，我倒是挺喜歡把飛狼、馬蓋先、天龍特攻隊等影集錄起來一看再看的。所以不知道是不是這樣，現在電影台的重播片我也是一看再看，光是周星馳的電影有些已經看到台詞可以跟電影同步了……..


記得LG前不久推出了一款搭載80GB硬碟的電漿電視，可以將節目直接存在電視機裡面。至於華碩今年Eee家族內另一項重點產品，就是Eee TV。什麼是Eee TV，簡單講就是在電視裡面裝了一台電腦，可以用來上網、錄節目，某種程度來說我們可以把它看成一體成型的電腦，只不過螢幕換成42吋就是了。（在TV內安裝一台精簡型電腦，故名為Eee TV）


不過，華碩今天並沒有展出所謂的Eee TV，而是展出一台搭載250GB硬碟的液晶電視。講到液晶電視，除了傳統作螢幕、家電的廠商之外，IT業者一直也是覬覦這塊大餅很久了，HP、Dell、acer這些PC大廠都出過液晶電視，但銷售成績恐怕還差得遠。在台灣，BenQ、奇美算是IT背景打液晶電視市場還算成功的品牌（但它們其實本來就有LCD了）。至於華碩的液晶電視，大概很多人沒聽過，聽過的人大概都知道很貴，跟Sony差沒多少價錢。


顯然，華碩對於液晶電視這塊，依然沒有忘情。今天展出的這台液晶電視，是與法蘭瓷攜手合作的瓷雕系列，據說，將會定在10萬元左右的價格。嗯，我們祝福它。但是，從這台電視中，我們大概可以揣摩一下未來Eee TV的面貌。

Eee PC的成功，讓華碩決定將「Eee」打造成另外一個品牌，這些產品都是獨立存在，像是Eee TV、Eee Box，還有我們要接著看的Eee Stick！


Eee Stick這個產品，姑且叫它「易搖桿」好了，這組搖桿幹麻用呢？簡單來講，這是一組類似Wii手把一樣的東西，但Wii手把只能用在Wii遊戲上，Eee Stick則可以使用再任何一款PC Game上，就可以得到跟Wii一樣的操作體驗了。


舉例來說，很多人應該都對三國無雙這款遊戲印象深刻，什麼叫做橫掃千軍，殺人如麻，來玩玩這款遊戲你就知道了，保證你砍人砍到手酸。過去玩三國無雙，你用一般的搖桿，現在有了Eee Stick，接上去之後，砍人的動作馬上就立體了起來。


Eee Stick的原理，是加速規跟陀螺儀（好專業的名詞）來感應你的動作，在利用RF傳送訊號，有左手把跟右手把（右手把還可以當作無線滑鼠使用），這是一款相當別出心裁的產品，定價大約70美金，但初期並不單賣，會跟華碩的Eee家族搭售。這玩意相當有趣，應該會吸引不少人的目光。

每次遇到記者會撞期的日子，通常都會在心裡快速盤算前往的先後順序，每個場子待多久，拍什麼？還是哪個場子就放棄了？今天據Ｊｅｒｅｍｙ知道就有四個場子，中午出發前我當然也是在心裡面列了一個清單。


第一個去的記者會（我看名稱就不要提了），雖然名為Computex展前記者會，但到了現場，什麼產品都沒有，只有一份共九張的新聞稿。坦白說我知道或許待下來可以問到一些什麼訊息也說不定，但基於「沒圖沒真相」的網路法則，沒有準備產品展示的記者會，要說內容會有多精采我也不相信。即使是演說功力蓋世群倫的賈伯斯，少了產品的輔助，我就不相信會讓底下的聽眾多興奮。於是第一場記者會我連開場都沒等就離開了。（一堆媒體其實也早早就繞跑了）


第二場，我去了華碩的Computex展前記者會，坦白說，雖然我也知道今天是看不到第三代Eee PC 901，但基於華碩去年Computex也展出了不少讓人眼睛發亮的東西（Eee PC就是），今年應該也有一些好貨吧。


然後，我到了現場，就再也沒離開了，一直待到曲終人散，開始撤場了。坦白說華碩的記者會我也不是每場都到，前幾天微星發表Wind NB的時候，我也放掉了同時間舉辦的華碩智慧型手機P320的發表。判斷原則也很簡單，微星的東西比較有看頭，同理可證今天會在華碩的場子待這麼久，也是因為他們的東西有點看頭，而且這還不是華碩今年在Computex會展出的全部產品。

3C產品除了開箱照，疊疊樂之外，還有一個就是拆機照，把一個買來的東西拆解成一件一件的，坦白說對我這種鄉民來說，看到拆機照我是不太有興奮的感覺啦，但是，如果今天拆的是很高檔的產品的話，那就另當別論了！


順著時尚手機的摩人話題，我想起曾經有機會目睹到Vertu的零件，手邊剛好有幾張Vertu的拆機照。以Vertu手機一隻15萬起跳的行情，每個零件少說也要萬把塊，當我在目睹這一切的時候，一直很希望轉移工作人員的注意力，順手摸走藍水晶面板或是寶石軸承的按鍵……….

把Vertu手機拆開來，就長這樣

請注意，低價小筆電即將進入眼花撩亂期。


之前稍微提到的微星MSI的低價小筆電，坦白說Ｊｅｒｅｍｙ並沒有花很大的心力去關注，從網路上釋出的間諜照看來，這台原名WindBook的產品，坦白說並沒有讓我很驚艷的感覺，因為看起來跟Eee PC實在太像了。如今WindBook正式飄向市場，整個命名也稍微做了更動，低價小筆電就叫Wind NB，低價桌機就叫Wind PC，簡單易懂。


今天微星的記者會，主要是Computex的展前記者會，但媒體多半都是衝著Wind NB前來的。但Ｊｅｒｅｍｙ起先有點納悶，這台Wind NB據說會用英特爾新一代低價電腦平台Atom（ＡＫＡ阿湯，亂取的），而阿湯還沒有上市，阿湯的大客戶acer與ASUS也還沒有動靜，微星怎麼這麼猛，今天就能發表了？


結果，微星當然還是猛，但猛半套。Wind NB是發表了，大家都看到了，但是，對不起，只能看展示影片，所有功能都鎖起來，不讓你試用，最主要是不讓你從控制台裡面的系統，去尋找任何與阿湯有關的蛛絲馬跡。唯一的沒鎖功能的一台，被某位同業不小心打開「系統內容」，結果引來微星工作人員尖叫：不能開！闖關前的臨門一腳硬生生踢中門柱……..

手機，向來是科技領域中，距離時尚界最接近的產品。手機量大，先進國家中幾乎每個人一支，而且某種程度來說，手機除了賣功能之外，賣的也是風格。現在挑手機，很多人都是先看外型喜不喜歡，下一步才會考慮功能合不合用。也因此，手機與時尚品牌的異業合作，看起來就是這麼地水到渠成。


時尚品牌希望透過手機的合作，擴大品牌認同度；手機業者希望購過時尚品牌的加持，提高自己的設計水準與品牌價值，兩者合作各取所需，也造就一款款動輒數百美元以上的高價手機。而手機除了與時尚品牌合作之外，與名車系合作，也是跨界的案例。不過有趣的是，即便目前精品手機的手機業者都是這個領域的翹楚，面對擁有百年歷史的時尚品牌時，也不免將身段放低，將機身正面的LOGO讓給時尚品牌，自己屈居於機身背後。


尤有甚者，甚至自創品牌。像是Nokia轉投資的Vertu，目前的首席設計師，還是當年Nokia的設計師Frank Nuovo，希望將Vertu打造成為可以講電話的珠寶，完全就是朝向奢侈品路線前進了。另外有個風潮值得注意，就是時尚領域的精品品牌，開始掀起推出自己品牌手機。


但有趣的是，目前像是Levi's、TAG Heuer豪雅錶、甚至是Christian Dior所推出的手機，多半是與一家法國公司ModeLabs合作，由ModeLabs負責研發設計。而ModeLabs所用的晶片，就是由素有白牌教父的聯發科一手包辦。換言之，過去大家看不起的黑手機、白牌手機晶片與介面，已經魚躍龍門直登精品的殿堂，成為精品+白牌的新組合了，時尚手機的外在，卻有白牌手機的靈魂。想想看，以後你買支白牌手機，裡面的介面跟精品手機可能一模一樣，不知道是你賺到了，還是買精品手機的人虧到了。（換個角度想，聯發科也從白牌教父搖身一變成了時尚教父了）

昨天晚上失眠沒睡好，一路捱到早上，想想這樣混時間也不是辦法，決定爬起來直接出門算了。剛好今天要去內湖，歸還在我家躺了兩個月的KPC，就決定開車出門。


五點多開車出門，路上自然是順暢得不得了，我在車上，聽著音樂，看著燦爛的太陽，心情其實挺不錯的。忽然，我發現在我的雨刷上，多了一個會動的東西盯著我，著實把我嚇了一大跳。定睛一看，是隻四腳蛇，還猛朝我吐舌頭。


坦白說，這傢伙長得挺醜的，不時還把肚子翻給我看，完全打壞了我當晨型人的心情，但我人在快速道路上，又不太忍心開雨刷，一早就殺生不太好。還在想怎麼辦的時候，這不安分的傢伙，就一步步朝駕駛座方向爬過來，


這傢伙的手腳實在很敏捷，在60公里的時速下，牠朝駕駛座的玻璃過來，然後呼一聲地跳到我的照後鏡轉了幾圈，又呼一聲跳回來。或許牠知道我正在拍牠，好整以暇地擺出幾個姿勢讓我取景（是的，邊開車邊拍照，危險駕駛請勿模仿）。然後，慢慢朝向我的車尾爬去，直到我到目的地前幾分鐘，從車內照後鏡我還看到牠的身影。

Eee PC剛上市的時候，找了小朋友來幫Eee PC站台，也拍了一系列以小朋友為主的情境照。結果就在前不久，Ｊｅｒｅｍｙ跟大陸的媒體朋友聊到Eee PC，他有點納悶地問我：Eee PC不是小孩子的電腦嗎？大人能用嗎？我實在不知道該怎麼解釋起，有這樣的情境，也不能怪人家有這樣的聯想！


後來Eee PC上市沒多久，華碩在大陸拍了一系列以正妹為主的殺手級情境照（沒看過的按這裡），不知道有沒有稍微扭轉了Eee PC在消費者心目中的使用情境。所以我們了解到，情境照對於一個產品的行銷，其實也有產生一點影響的。


兩個月前，我向怡利要了Noahpad的情境照。對方略帶為難地告訴我：「我們的情境照沒有拍得很美耶」。其實我也不意外啦，去過怡利的總部，就可以知道行銷不是怡利的強項，所以我帶著理解的口吻告訴對方：「沒關係，先給我，也許有機會用得到」。


拿到照片之後，我看了一下，嗯，也還可以啦。至少該有的幾個重點都有，照片雖然沒有很美，但是，知道怎麼用還是比較重要啦（當然啦，閃光情境照我會更歡迎啦）。